Marketing pozwala na pieniężną niezależność mediów od państwa. Jednym z kluczowych zamiarów reklamy jest stworzenie popytu lub ewentualnie zmodyfikowanie tendencji popytu danego produktu czy usługi. Spostrzegając, iż przy wprowadzaniu do obrotu towaru, producent stara się zidentyfikować rynek dla każdego artykułu, reklama jest metodą komunikacji, przez który informacja o artykule jest przekazywana klientom (grupie docelowej). Reklama z reguły stara się osiągnąć tak nazywaną USP, innymi słowy unique selling proposition (unikalna propozycja sprzedaży) i oświadczenie jej klientowi.
To może przybrać formę jedynej cechy produktu lub postrzeganej korzyści - a te możesz przedstawić na notesy reklamowe. W obliczu rosnącej konkurencji na rynku, że względu na rosnącą liczbę zastępników, co raz bardziej tworzy się konstruowanie marki w reklamie. Bazuje ona na komunikowaniu cech, jakie dają pewną osobowość lub też reputację fabrycznej marce. Oznacza to, że wartość danej marki odróżnia ją od rywalizacji, a jej głównym zamiarem jest sprzedaż produktów, aby osiągnąć znaczące zyski.